모텔 결제, 여긴 여자가 합니다 —
김포 고촌 62%·서귀포 대포 58%·마포 합정 52%, 405개 상권분석 중앙값은 24%
저희 매장 리포트에는 그 동네 반경 500m의 모텔·편의점·호프집 카드매출을 시간대와 성별로 갈라 놓은 표가 한 장씩 들어갑니다. 소상공인시장진흥공단 상권분석 자료입니다. 그게 405개 상권 쌓였습니다. 9월 26일 편에서 관광 지갑(밥·쇼핑 카드)의 성별을 봤다면, 이번엔 모텔 카드 자체입니다. 전국 중앙값은 여성 24% — 넷 중 셋은 남자가 긁습니다. 그런데 여자가 절반 넘게 계산하는 모텔 상권이 6곳, 40% 넘는 곳이 25곳 있습니다. 어디이고 무엇이 다른지, 그리고 편의점이 밤에 도는 동네는 모텔도 밤에 도는지 봤습니다.
모텔 카드매출 여성 비중 중앙값 24%(편의점 31%·호프 29%·유동인구 43%). 여자가 계산하는 상권은 두 부류 — 관광지(제주 대포 58%·거제 일운 50%·태안 남면 49%, 주말 52~73%)와 대학가·힙플레이스(합정 52%·대현 49%, 2030이 55~65%). 시간대는 모텔 매출의 70%가 14~23시. 심야(23~05시) 비중은 편의점 심야 비중과 r 0.54로 같이 움직이고 호프와는 0.31, 저녁 시간대는 무관. 여성이 계산하는 상권일수록 심야가 낮고(r -0.28) 주말이 높습니다(r +0.23).
① 자 — 모텔 카드매출 성별, 리포트 405곳이 쌓였습니다
| 모텔 카드매출 중 여성 명의 비중 | 값 |
|---|---|
| 상권 수 (그중 행정동 기준) | 405곳 (113) |
| 중앙값 | 24.5% (평균 25.5%) |
| 하위 10% · 상위 10% | 15% · 36% |
| 여성이 절반 넘는 상권 / 40% 넘는 상권 | 6곳 / 25곳 |
| 여성 15% 아래 | 40곳 |
| 같은 상권의 다른 자 — 여성 비중 중앙값 | |
| 편의점 카드매출 | 31% |
| 호프·맥주 카드매출 | 29% |
| 유동인구(통신사) | 43% |
| 모텔 카드매출 연령 구성 — 상권 중앙값 | |
| 20대 | 6% |
| 30대 | 16% |
| 40대 | 22% |
| 50대 | 28% |
| 60대 | 20% |
| → 지나다니는 사람은 여성 43%인데 모텔 카드는 24%. 편의점·호프보다도 낮습니다. 모텔은 세 업종 중 가장 «남자가 긁는» 업종입니다. | |
소진공 상권분석 «업종별 매출 패턴 비교». 반경 500m 안 숙박업소가 적으면 행정동 값으로 나옵니다(113곳). 성별은 카드 명의. 앱 선결제 정산분이 카드사 매출에 어떻게 잡히는지는 소진공 정의를 따르며 확인하지 못했습니다.
이 자는 두 가지를 먼저 적고 씁니다. 첫째, 카드 명의입니다. 커플이 와서 남자 카드로 긁으면 남성 결제입니다. 그래서 «손님 성별»이 아니라 «계산하는 사람 성별»이고, 그걸 보려고 유동인구 성별(43%)을 옆에 뒀습니다. 둘째, 405곳은 저희 리포트가 발행된 동네 — 매물이 나온 상권이라 전국 모텔의 무작위 표본이 아닙니다. 그 두 한계를 두고도 폭이 큽니다. 여성 1%에서 62%. 중앙값 24%는 편의점(31%)·호프(29%)보다 낮아, 세 업종 중 모텔이 가장 남자가 계산하는 업종입니다.
② 넷 중 셋은 남자가 긁는다 — 분포
405개 상권의 모텔 카드매출 여성 비중 분포. 점선이 중앙값, 빨강 표시가 상위 5곳.
하위 10%가 15%, 상위 10%가 36%입니다. 여성 15% 아래가 40곳, 절반을 넘는 곳이 6곳뿐입니다. 시도로 보면 제주 34%·서울 29%·강원 28%이 위, 대구 17%·경기 20%·광주 20%가 아래입니다. 연령은 50대 28%·40대 22%·60대 20%·30대 16%·20대 6%(중앙값). 모텔 카드는 4050 남성의 카드입니다. 2030 커플이 주 손님이라는 통념과 카드 명의 사이의 거리입니다.
③ 여자가 계산하는 모텔 상권 — 관광지와 대학가
| 상권 | 여성 결제 | 2030 / 50대+ | 주말 | 심야 |
|---|---|---|---|---|
| 여자가 계산하는 모텔 상권 — 상위 10 | ||||
| 경기 김포시 고촌읍* | 62% | 8% / 82% | 64% | 6% |
| 제주 서귀포시 대포동 | 58% | 21% / 68% | 33% | 0% |
| 전북 군산시 임피면 | 55% | 9% / 68% | 46% | 6% |
| 제주 제주시 해안동* | 53% | 14% / 69% | 53% | 18% |
| 서울 마포구 합정동 | 52% | 65% / 24% | 77% | 10% |
| 경남 거제시 일운면* | 50% | 25% / 57% | 52% | 2% |
| 서울 서대문구 대현동 | 49% | 56% / 32% | 73% | 22% |
| 충남 태안군 남면 | 49% | 68% / 25% | 64% | 0% |
| 강원 속초시 설악동 | 49% | 31% / 49% | 52% | 0% |
| 경기 가평군 설악면* | 47% | 31% / 57% | 73% | 2% |
| 남자만 계산하는 모텔 상권 — 하위 6 | ||||
| 전북 김제시 백산면* | 1% | 8% / 80% | 35% | 2% |
| 강원 강릉시 안현동 | 3% | 23% / 41% | 71% | 15% |
| 경남 남해군 설천면 | 4% | 3% / 94% | 38% | 9% |
| 강원 횡성군 둔내면 | 6% | 3% / 71% | 36% | 0% |
| 대구 북구 금호동 | 8% | 11% / 40% | 67% | 28% |
| 경남 거제시 장평동* | 8% | 28% / 54% | 62% | 17% |
| → *는 반경 500m 안 숙박업소가 적어 행정동 값. 상위는 둘로 갈립니다 — 제주 대포·해안, 거제 일운, 태안 남면, 속초 설악동, 가평 설악면처럼 주말 52~73%·심야 0~6%인 관광지와, 마포 합정·서대문 대현처럼 2030이 55~65%인 대학가·힙플레이스. 하위는 읍면(김제 백산·남해 설천·횡성 둔내, 50대 이상 70~94%)과 도시 유흥가(대구 금호동)입니다. | ||||
상위 열 곳은 두 부류입니다. 관광지 — 제주 대포·해안, 거제 일운, 태안 남면, 속초 설악동, 가평 설악면. 주말 매출이 52~73%이고 심야는 0~6%입니다. 낮에 체크인해서 자고 가는 여행 숙박이고, 계산은 여성 카드가 많습니다. 대학가·힙플레이스 — 마포 합정·서대문 대현. 2030이 55~65%이고 심야도 10~22%로 있습니다. 김포 고촌(62%)과 군산 임피(55%)는 2030이 8~9%뿐인데 여성이 절반 넘습니다. 중장년 여성 카드 — 가족·모임 단위 숙박으로 읽히지만 표본이 행정동 값이라 단정하지 않습니다. 하위는 읍면입니다. 김제 백산면 1%·남해 설천면 4%·횡성 둔내면 6% — 50대 이상이 70~94%. 그리고 도시 안에서도 대구 금호동 8%처럼 유흥가는 낮습니다.
④ 시간대 — 모텔 매출의 70%는 14~23시에 납니다
시간대별 카드매출 비율, 세 업종의 상권 중앙값.
모텔은 14~18시 31%(대실), 18~23시 40%(숙박 입실), 23~05시 13%(심야). 편의점은 종일 고르고, 호프는 18시 이후에 95%가 납니다. 대실 시간대 비중이 가장 높은 곳은 태안 남면 84%, 부산 초읍동 60%, 인천 북성동 60% — 관광지의 낮 체크인과 도심 대실이 같은 시간대에 섞여 있어, 14~18시 비중만으로 «대실 상권»이라 부르지는 않습니다.
⑤ 편의점이 밤에 도는 동네는 모텔도 밤에 돕니다
가로 = 편의점 심야(23~05시) 매출 비중, 세로 = 모텔 심야 비중. 색은 모텔 여성 결제 비중(빨강 낮음 → 초록 높음).
| 시간대 | 모텔 | 편의점 | 호프·맥주 | 모텔↔편의점 r | 모텔↔호프 r |
|---|---|---|---|---|---|
| 05~09시 | 3% | 12% | 0% | -0.20 | +0.25 |
| 09~12시 | 4% | 11% | 0% | -0.01 | +0.13 |
| 12~14시 | 4% | 9% | 1% | +0.19 | +0.08 |
| 14~18시 | 31% | 21% | 2% | +0.21 | +0.04 |
| 18~23시 | 40% | 35% | 58% | -0.05 | +0.13 |
| 23~05시 | 13% | 11% | 37% | +0.54 | +0.31 |
| 심야(23~05시) 모텔 비중 상위 — 편의점·호프 심야 비중 · 여성 결제 | |||||
| 경기 안양시 만안구 | 51% | 13% | 38% | 여성 13% | |
| 광주 서구 금호동 | 41% | 13% | 51% | 여성 15% | |
| 서울 구로구 구로동 | 39% | 14% | 38% | 여성 19% | |
| 서울 관악구 봉천동 | 37% | 17% | 44% | 여성 16% | |
| 서울 성동구 성수동2가 | 37% | 12% | 39% | 여성 25% | |
| 대구 수성구 두산동 | 36% | 15% | 43% | 여성 12% | |
| → 시간대별 매출 비율의 상권 중앙값. r은 403개 상권의 상관계수. 모텔 매출의 70%가 14~23시에 나고, 심야는 13%가 중앙값인데 안양 만안·광주 금호동·구로·봉천은 37~51%입니다. | |||||
이 편의 출발 질문이었습니다 — 편의점·호프집 야간 결제와 모텔 야간 결제가 같이 가느냐. 답은 심야(23~05시)에서만 그렇고, 편의점이 호프보다 더 정확한 자입니다. 모텔 심야 비중과 편의점 심야 비중의 상관 r=0.54, 호프 0.31. 저녁(18~23시)은 편의점 -0.05·호프 +0.13로 무관합니다. 호프는 어느 동네나 심야에 도니 동네를 못 가르고, 편의점은 심야 비중이 낮은 동네(9~10%)와 높은 동네(15~17%)로 갈려서 «이 동네가 밤에 움직이는 동네인가»를 알려 줍니다. 안양 만안(모텔 심야 51%), 광주 금호동, 구로, 봉천, 성수 — 유흥가·역세권이고 여성 결제는 12~25%입니다. 상관은 인과가 아니며 «도시화»라는 공통 원인일 수 있지만, 저녁엔 상관이 없다는 점에서 단순히 큰 동네라서는 아닙니다.
⑥ 네 칸 — 여성 비중 × 심야 비중
모텔 여성 결제 비중 × 심야 매출 비중, 중앙값으로 네 칸. 각 칸 대표 상권 표시.
| 칸 | 상권 | 여성 | 심야 | 대실(14~18) | 주말 | 2030 / 50+ |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 유흥가형 여성↓·심야↑ | 121 | 19% | 20% | 27% | 54% | 27% / 48% |
| 대학가·도심형 여성↑·심야↑ | 85 | 29% | 22% | 27% | 55% | 33% / 41% |
| 관광·가족형 여성↑·심야↓ | 118 | 33% | 6% | 37% | 58% | 21% / 53% |
| 읍면·외곽형 여성↓·심야↓ | 81 | 20% | 8% | 38% | 50% | 16% / 60% |
| 유흥가형 예) 경기 안양시 만안구, 광주 서구 금호동, 대구 수성구 두산동, 서울 관악구 봉천동, 대구 서구 내당동 | ||||||
| 대학가·도심형 예) 서울 서대문구 대현동, 제주 제주시 해안동, 서울 서대문구 창천동, 서울 중랑구 묵동, 서울 은평구 대조동 | ||||||
| 관광·가족형 예) 제주 서귀포시 대포동, 경기 김포시 고촌읍, 충남 태안군 남면, 전북 군산시 임피면, 강원 속초시 설악동 | ||||||
| 읍면·외곽형 예) 전북 김제시 백산면, 강원 횡성군 둔내면, 경남 남해군 설천면, 충남 홍성군 서부면, 강원 철원군 동송읍 | ||||||
| → 여성 결제 비중(중앙값 24%)과 심야 비중(중앙값 13%)으로 가른 네 칸. 값은 각 칸의 중앙값. 여성이 계산하는 칸은 심야가 낮고 주말과 대실이 높습니다. | ||||||
관광·가족형(118곳)은 여성 33%·심야 6%·주말 58%, 50대 이상 53% — 제주·태안·거제·설악. 대학가·도심형(85곳)은 여성 29%·심야 22%, 2030 33% — 대현·창천·묵동. 유흥가형(121곳)은 여성 19%·심야 20% — 안양 만안·광주 금호·대구 두산. 읍면·외곽형(81곳)은 여성 20%·심야 8%·50대 이상 60%. 여성이 계산하는 상권은 심야가 낮고(r -0.28) 주말이 높습니다(r +0.23). «여자가 계산하는 모텔»은 밤 장사가 아니라 주말·저녁 장사입니다.
⑦ 시도별 — 제주·서울·강원 vs 대구·경기
| 시도 | 상권 | 여성 결제 | 심야 | 대실(14~18) |
|---|---|---|---|---|
| 제주 | 20 | 34% | 7% | 33% |
| 서울 | 62 | 29% | 23% | 22% |
| 강원 | 38 | 28% | 8% | 36% |
| 전북 | 16 | 27% | 11% | 32% |
| 충남 | 21 | 27% | 6% | 38% |
| 경북 | 23 | 24% | 5% | 37% |
| 부산 | 28 | 24% | 16% | 30% |
| 충북 | 9 | 24% | 10% | 32% |
| 인천 | 24 | 23% | 17% | 31% |
| 경남 | 43 | 23% | 11% | 33% |
| 전남 | 28 | 23% | 10% | 32% |
| 경기 | 48 | 20% | 15% | 28% |
| 대전 | 10 | 20% | 15% | 29% |
| 광주 | 10 | 20% | 19% | 28% |
| 대구 | 16 | 17% | 21% | 28% |
| → 시도별 중앙값(상권 8곳 이상). 제주·서울·강원이 여성 결제 상위, 대구·경기·광주가 하위. 심야는 서울·대구가 높고 제주·강원·경북·충남이 낮습니다. | ||||
제주는 여성 34%에 심야 7%, 대구는 여성 17%에 심야 21% — 같은 «모텔»이 제주에선 여행 숙박이고 대구에선 심야 유흥가 숙박입니다. 서울은 여성 29%인데 심야도 23%로 높아 대학가·도심형이 많습니다. 경기는 여성 20%로 낮은데, 저희 직영 매장이 있는 신도시들이 여기 들어갑니다.
⑧ 사장님 셈법 — 네 줄
1. 내 상권의 모텔 카드 성별부터 보십시오. 소진공 상권분석에서 무료로 봅니다. 중앙값 24%보다 위면 관광·대학가 문법(주말·저녁·여성 취향), 아래면 4050 남성 문법(평일·심야·주차·흡연실)입니다.
2. 밤 장사인지는 옆 편의점이 알려 줍니다. 편의점 심야 비중이 15%를 넘는 동네면 모텔 심야도 높습니다. 호프집은 어디나 밤에 도니 기준이 안 됩니다.
3. 여자가 계산하는 상권은 밤이 아니라 주말입니다. 심야 인력·조명보다 주말 단가·객실 사진·여성 어메니티에 돈을 쓰십시오.
4. 이 표는 카드 명의입니다. 손님이 누구냐가 아니라 누가 계산하느냐입니다. 방 안의 손님 구성은 PMS 고객유형과 직접 세어야 합니다.
모텔 카드는 넷 중 셋을 남자가 긁지만, 제주·거제·태안의 관광지와 합정·대현의 대학가에선 여자가 절반 넘게 계산합니다. 밤에 도는 모텔 상권은 옆 편의점 심야 매출이 먼저 말해 주고(r 0.54), 여자가 계산하는 상권은 심야가 아니라 주말에 돕니다.
숙박과 관련된 모든 정보를 한눈에 — 키우다랩
관련 자료▶ 앞 글 — 숙박업 마케팅은 2030을 보는데, 지방 관광 지갑의 절반은 50대 이상입니다 : https://kiudalab.com/news/wallet-age-map
▶ 지난 데이터 리서치 모음 : https://kiudalab.com/news