서초·해운대는 여자가 계산하고, 성주·군위는 여자가 와도 남자가 냅니다 —
숙박업 상권분석, 233개 시군구 네 유형

① 자 — 지갑의 성별은 손님의 성별이 아닙니다

한국관광데이터랩 시군구별 관광 카드소비 성·연령 구성(2026년 2~9월 창)과 방문자 성·연령 비중. 233개 시군구는 저희 리포트가 발행된 동네 기준.

먼저 자를 분명히 합니다. 이 «지갑»은 관광객이 그 동네에서 긁은 카드값입니다. 방값은 야놀자·여기어때·해외 OTA에서 앱 선결제로 빠져나가 거의 안 찍히고, 밥값·쇼핑·놀이가 찍힙니다. 그리고 카드 명의 기준입니다. 부부가 와서 남편 카드로 계산하면 남성 지갑입니다. 그래서 이 숫자는 «누가 골랐나»가 아니라 «누가 계산했나»이고, 그 옆에 방문자 성별을 나란히 둡니다. 둘의 차이가 바로 이 편의 이야기입니다.

② 오는 사람은 어디나 비슷하고, 내는 지갑은 갈린다

가로 = 방문자 중 여성 비중, 세로 = 관광 카드 소비 중 여성 비중. 점 하나가 시군구, 색은 ③의 유형. 점선은 방문=소비.

233곳의 방문 여성 비중은 중앙값 41.6%, 대부분 40~45%에 몰려 있습니다. 어느 동네든 오는 사람의 성비는 크게 다르지 않습니다. 지갑은 다릅니다. 소비 여성 비중 중앙값 34.2%, 폭은 20%(경북 성주군)에서 55%(서울 서초구)까지입니다. 방문과 소비의 상관은 r=0.69로 방향은 같지만, 거의 모든 시군구에서 지갑 여성 비중이 방문 여성 비중보다 낮습니다. 여성이 오는 만큼 여성 카드가 긁히는 동네는 도심 몇 곳뿐입니다.

③ 네 유형 — 지갑의 성별과 나이로 가른 지도

여성 지갑 비중(중앙값 34.2%)과 2030 지갑 비중(중앙값 23.4%)을 축으로 넷으로 갈랐습니다. 도심·신도시형(90곳)은 서울 중구·강남·서초, 경기 용인·수원·성남 — 여성이 방문의 44%, 지갑의 42%입니다. 산업도시형(27곳)은 화성·창원·평택·시흥·김해 — 방문 여성은 39%인데 지갑은 31%, 2030 남성이 긁습니다. 농촌·외곽형(89곳)은 안성·이천·포천·울주 — 50대 이상 남성이 지갑의 43%입니다. 교외 여행지형(27곳)은 여주·구리·의왕·홍천 — 여성 지갑에 5060.

④ «여성이 오는데 지갑은 남성»인 동네

소비 여성 비중에서 방문 여성 비중을 뺀 값. 빨강은 여성 방문 대비 여성 지갑이 적은 곳, 초록은 지갑까지 여성인 곳. 소비 1,000억 이상 시군구.

격차가 가장 큰 쪽은 전부 농촌·외곽형입니다. 대구 군위군은 방문 여성 41%인데 지갑은 22% — 여성이 오지만 계산은 남성이 합니다. 가족·부부 단위 나들이에 남편 카드, 그리고 50대 이상 남성의 골프·낚시·회식 지갑이 겹친 그림입니다. 반대쪽은 서초·해운대·대구 동구·광주 서구 — 방문보다 지갑이 더 여성입니다. 여성이 혼자 또는 여성끼리 와서 자기 카드로 긁는 동네입니다. 같은 «여성 손님 40%»라도 동네에 따라 그 손님이 지갑을 갖고 있느냐가 다릅니다.

⑤ 유형별 숙박의 얼굴 — 여성 지갑이라고 모텔이 적진 않다

유형별 영업 중 숙박업소 구성(여관·여인숙 / 민박 / 호텔 비율)과 관광데이터랩 체류지표(숙박 비율·평균 박수).

먼저 기각한 가설을 적습니다. «여성 지갑 동네는 모텔이 적을 것» — 아닙니다. 여성 지갑 비중과 여관 비율의 상관은 r=0.02로 없습니다. 도심·신도시형 여관 49%, 산업도시형 52%로 둘 다 여관 동네입니다. 갈리는 건 다른 데입니다. 여성 지갑은 호텔 비율과 약하게 같이 갑니다(r=0.25). 그리고 숙박비율 — 도심·신도시형은 방문자 중 자고 가는 비율이 8.0%로 넷 중 가장 낮고, 교외 여행지형은 13.6%로 가장 높습니다. 도심 여관은 «자고 가는 손님»보다 «낮에 들렀다 가는 손님»의 상권이라는 뜻이고, 그게 ⑥으로 이어집니다.

⑥ 직영 8곳 — 대실은 남성 상권이 아니라 여성 지갑 도심에서 돈다

직영 8곳. 가로 = 매장 동네의 지갑 여성 비중, 세로 = 2026년 1~8월 대실 회전. 색은 유형.

업계 통념은 «대실은 남자 손님 동네»입니다. 저희 8곳은 반대로 나왔습니다. 여성 지갑 도심·신도시형인 인천 구월·경기 다산·경기 고양이 대실 회전 0.58·0.56·0.48로 높고, 남성 지갑 동네인 인천 검단(산업도시형) 0.37, 경기 양주(농촌·외곽형) 0.25입니다. 대실 매출 비중도 구월·다산 22%·23% 대 양주 12%. 대실 손님은 2030 커플이고, 그 커플이 낮에 밥 먹고 카페 가는 지갑이 «여성·2030 지갑»으로 찍힙니다. ⑤의 낮은 숙박비율과 같은 이야기입니다. 여덟 곳이라 방향까지만 읽고, 인과로는 쓰지 않습니다.

⑦ 같은 40대인데 — 대표 다섯 동네의 성×연령

유형을 한 겹 더 열면 나이가 같아도 성별이 갈립니다. 서초는 40대 남성 11% 대 여성 13%로 여성이 더 긁고, 인천 서구는 16% 대 7%로 남성이 두 배 넘게 긁습니다. 성주는 50·60대 남성만으로 52%입니다. 카드 명의 편향은 어느 동네에나 같이 깔려 있으니, 동네 사이의 차이는 편향이 아니라 손님 구성의 차이로 읽어도 됩니다. 절대값은 그렇게 읽지 마십시오.

⑧ 사장님 셈법 — 네 줄