축제가 열린 달,
그 지역에 사람이 더 오지 않았습니다

① 세계 300대 축제에 한국은 12개입니다

이 지수에서 눈에 띄는 건 인기와 매력도가 따로 논다는 대목입니다. 독일 옥토버페스트는 인기 4위인데 매력도는 81위, 스페인 라 토마티나는 인기 6위에 매력도 63위입니다. 야놀자리서치는 이걸 "소문난 잔치의 빈곤"이라 불렀습니다. 이름값과 실제 만족은 다른 축입니다.

그러면 한 발 더 나가야 합니다. 이름값도 만족도 아닌, 그래서 손님이 왔는가입니다.

② 축제는 계속 늘고 있습니다

4년 사이 축제는 1,129개 → 1,266개, 예산은 4,236억 → 5,875억(+39%)이 됐습니다. 숙박업 하는 입장에서 물어볼 것은 하나입니다 — 그래서 우리 동네에 사람이 더 왔나.

③ 우리가 처음 한 계산은 틀렸습니다 공개

처음엔 단순하게 갔습니다. 축제가 열린 달의 방문객을 바로 앞뒤 달 평균으로 나눠 배수를 냈습니다. 2025년에 한 달 안에 끝난 축제 264건, 123개 시군이 대상입니다.

그럴듯해 보입니다. 그런데 상위 15개가 전부 10월이었습니다. 하위 5개는 전부 9월이었습니다.

이건 축제를 잰 게 아닙니다. 10월이 원래 성수기라서 나온 숫자입니다. 전체 배수의 중앙값도 0.998로 1에 붙어 있었습니다. 지표가 계절을 재고 있었습니다.

④ 같은 달 안에서 다시 비교했습니다

계절을 지우는 방법은 간단합니다. 같은 달 안에서 축제를 연 시군과 열지 않은 시군을 비교하면 됩니다. 10월은 10월끼리 봅니다.

차이의 중앙값은 -0.009입니다. 방향도 들쭉날쭉합니다. 축제를 연 시군이 그 달에 더 붐볐다는 신호가 나오지 않습니다.

[검증] 큰 축제만 보면 다를까요. 한 달에 축제를 여러 개 연 시군을 따로 봤습니다.

10월에 축제를 3개 이상 연 시군의 배수는 1.015, 축제를 하나도 안 연 시군은 1.202입니다. 많이 열수록 더 오지도 않았습니다. 기각입니다.

⑤ 왜 안 보이나 — 축제는 3일, 달은 30일입니다

답은 산수에 있습니다. 축제 개최 일수의 중앙값은 3일입니다. 77%가 3일 이하입니다. 한 달의 10%짜리 사건입니다.

축제 사흘 동안 방문객이 두 배가 되어도 월 전체로는 10%입니다. 실제 효과가 그보다 작으면 월 단위 데이터에서는 보이지 않습니다.