방한 외국인 2,357만 전망 —
인바운드 손님이 수도권·강원 직영 5곳 숙박 매출의 3%에서 6%가 됐고, 관문 동네 고양은 14%입니다

① 리서치가 다시 쓴 숫자 — 2,076만에서 2,357만으로

야놀자리서치 BRIEF Vol.17 본문 수치(2026-09-21 열람). 시장별 «기여»는 1~7월 증가분 224.4만 명 중 비중.

1월 전망은 2,076만~2,126만 명이었습니다. 1~7월이 전년보다 21.3% 늘어 이미 그 상단을 넘길 경로에 들어섰고, 리서치는 LSTM 모형에 8월까지의 검색 관심도·운항편수·환율을 넣어 2,357만 명을 냈습니다. 남은 다섯 달이 28.5% 늘어야 닿는 숫자라 «우호적 여건이 이어진다면»이라는 조건이 붙어 있습니다. 리서치가 짚은 점검 지표는 셋 — 중국인 해외여행 중 한국 비중 6.5% 유지, 일본·대만의 한국행 비중, 운항편수와 환율입니다.

② 우리 원장 — 5곳 숙박에서 외국인은 1~8월 매출의 3%에서 6%로

비교군 5곳(인천 검단·구월, 경기 고양·다산, 강원 원주) 숙박 건수 중 외국인 비중, 2025년 1월~2026년 8월. 2026년 6~8월은 예약자명이 있는 날만 센 값.

2025년 1~8월 숙박 37,443건 중 외국인 635건(1.7%)이던 것이 2026년 같은 기간 37,100건 중 1,126건(3.0%)이 됐습니다. 매출로는 2.6%에서 6.1%입니다. 매출 비중만 오른 게 아니라 사람 수 자체가 1.8배입니다. 이름이 있는 1~5월만 따로 보면 1.3%→3.3%로 2.6배 — 올해 증가는 봄에 났습니다.

지난해 10월이 11.3%로 높았으니 계절 착시인지도 봤습니다. 같은 달끼리 대면 4월 1.2%→6.3%, 5월 1.9%→4.8%입니다. 지난해 가을 피크가 올봄엔 평상이 됐습니다.

③ 여름 석 달 — 피크는 4월이었고, 6~8월은 전년보다 조금

5곳 합 2026년 6~8월 3.1%, 2025년 같은 석 달 2.4%. 늘긴 했지만 4월 6.3%·5월 4.8%의 봄 피크에는 못 미칩니다. 고양은 여름 6.0%로 전년 여름(6.9%)보다 낮고, 늘어난 건 원주·구월·다산·양주 쪽입니다. 이 매장들의 외국인은 여름 휴가 손님이 아닙니다. 지난해도 10월(6.4%)이 여름을 넘었습니다. 봄·가을에 오는 손님이고, 그게 도심 관광지와 다른 점입니다. 8월 22일 편에서 외래관광객조사는 «방한객의 2.9%만 모텔에 잔다»고 답했다고 적었습니다. 그건 손님 쪽에서 센 비율이고 이건 방 쪽에서 센 비율이라 분모가 다릅니다만, 방 쪽에서 봐도 서른 명 중 한 명입니다. 아직 «열 명 중 한 명»은 아닙니다.

④ 매장별 — 고양 14%, 나머지는 2~5%

매장별 숙박 매출 중 외국인 결제 비중, 2025년 1~8월(회색) vs 2026년 같은 기간(초록). 2026년 6~8월은 예약자명 원장 기준.

매장 일별 원장(store_daily) 숙박 건. 외국인 판정 기준은 글 끝 자료 참고. 매출 = 실결제 합.

경기 고양이 6.0%에서 14.2%입니다. 4월 한 달이 건수 26%였는데, 4월 10~13일 나흘이 30~48%였습니다 — 그 주 고양에서 열린 콘서트 손님입니다. 관문이라서가 아니라 공연이 있는 달에 몰리는 동네입니다. 고양이 5곳 외국인 매출의 67%를 내니 «고양이 끌었다»는 말이 맞습니다. 고양을 빼면 4곳은 1.5%에서 2.9% — 두 배로 늘었지만 아직 3%대이고, 검단 4.5%·구월 2.7%·원주 2.5%·다산 2.0%입니다. «신도시 어디나 외국인이 늘었다»가 아니라 관문 동네 한 곳이 뛰고 나머지는 이제 시작인 그림입니다.

⑤ 데이터랩과 대보면 — 동네 방문자 +26%, 우리 방은 2.5배 (둘 다 1~5월)

파랑: 한국관광데이터랩 시군구 외국인 방문자 2025년 1~5월 대비 2026년 1~5월 증가율. 초록: 같은 시군구 우리 매장의 외국인 숙박 건수 비중 증가율(하한).

우리 5곳이 있는 다섯 시군구(고양시·인천 서구·인천 남동구·남양주시·원주시)의 외국인 방문자는 관광데이터랩 기준 199만에서 250만, +26%입니다. 리서치의 전국 1~7월 +21.3%와 같은 결입니다. 같은 동네 우리 방의 외국인 건수 비중은 +160%입니다. 방문자가 4분의 1 늘 때 숙박은 두 배 반 늘었습니다. 다만 인천 구월은 방문자 +26%에 숙박 0%라 동네가 늘어도 내 방이 느는 건 아닙니다. 방문자 통계는 낮에 들렀다 가는 사람과 체류 외국인까지 다 세는 숫자라 «몇 명이 잤나»와 같은 게 아니고, 방향만 읽어야 합니다.

참고로 서울 종로구 외국인 방문자는 같은 기간 +39%입니다. 도심은 도심대로 늘었고, 이 글은 도심 밖 이야기입니다.

⑥ 어느 문으로 들어오나 — 해외 OTA와 국내 앱이 반반

2026년 1~5월 직영 8곳 숙박 결제 채널. 위가 외국인, 아래가 내국인.

외국인은 해외 OTA 29%, 야놀자·여기어때 28%, 채널 미기재 42%입니다. 미기재는 시트에 채널 열이 없는 달이라 해외 OTA가 더 높을 수 있지만, 국내 앱 28%는 확정입니다 — 용인·속초·원주·구월에선 외국인의 절반 넘게 국내 앱으로 오고, 이 동네 외국인은 관광객이 아니라 여기 사는 외국인으로 읽습니다. 국내 앱으로 오는 외국인이 이만큼이라, 해외 OTA만 열어 둔 매장은 절반을 놓칩니다.

⑦ 얼마를 내고, 언제 오나 — 체류당 결제 1.8배, 토요일 4.7%

결제가 찍힌 행 기준 외국인 중앙값 109,778원, 내국인 60,000원 — 1.8배입니다. 평균은 208,168원 대 67,463원으로 3.1배인데, 상위 10%가 475,332원인 연박 손님이 끌어올린 값입니다. PMS는 연박 총액을 첫 행에 찍기 때문에 이 숫자는 하루 단가가 아니라 체류당 결제입니다. 외국인이 방값을 더 내는 게 아니라 더 오래 자고 간다고 읽는 게 맞습니다.

요일로는 토요일 숙박의 4.7%가 외국인, 월~목은 2.7%입니다. 주말에 몰리는 건 내국인과 같습니다.

⑧ 사장님 셈법 — 네 줄