'소도시 관광이 뜬다'는
15곳의 이야기였습니다

① 보고서가 말한 것 — 가장 빨리 느는 쪽은 소도시입니다

지방 소도시는 인제 40.3% · 영월 21.4% · 문경 10.0%로 늘었습니다. 같은 기간 지방 대도시는 전주·천안 2.5% 수준입니다.

② 우리 데이터로 대조했습니다 r=+0.99

15개 지역을 전부 우리 방문자 데이터로 다시 계산했습니다. 출처가 다른 두 데이터가 같은 순서를 냈습니다. 보고서가 인용한 KT·신한카드와 우리가 쓰는 데이터랩 지역별 방문자는 서로 다른 계열인데도 상관계수 +0.99입니다.

③ 전국으로 넓혔더니 사라졌습니다 전수 121곳

보고서는 각 구분마다 다섯 곳씩을 예로 들었습니다. 그 열다섯 곳이 전체를 대표하는지 확인하는 것이 이 글에서 가장 약한 고리였습니다. 그래서 보고서와 같은 조건(수도권·5대광역시 제외)으로 전국 시군을 전수 계산했습니다.

보고서가 고른 소도시 5곳은 전국 1·2·4·7·10위입니다. 반면 대도시 예시는 평균 44.2위로 한복판입니다. 각 구분에서 잘 나온 곳을 골랐는데, 소도시 쪽을 훨씬 더 위에서 골랐습니다.

그러면 규모별로 전부 묶으면 어떻게 될까요. 거주 생활인구로 세 등분해 봤습니다.

방문 증감 중앙값은 4.9% · 4.5% · 4.7%입니다. 차이가 없습니다. 전국 중앙값은 4.7%이고, 소도시라서 더 빨리 늘고 있다는 신호는 전수에서 나오지 않습니다.

여기서 멈추면 안 됩니다. "규모와 무관하다"는 것도 이제 우리 주장입니다. 그래서 이 결론을 무너뜨릴 설명을 세 개 세워 다시 돌렸습니다.

작은 곳이 앞선 기간이 없습니다. 직전 해에는 -2.0%로 가장 많이 줄었고, 여름에도 뒤졌습니다. 이번 1~4월에 겨우 따라잡은 것이지 앞서 나간 게 아닙니다.

사람 수로 보면 더 분명합니다. 작은 곳은 +7.1만 명 늘 때 큰 곳은 +34.9만 명 늘었습니다. 같은 5%라도 분모가 다릅니다. 인제의 +44.3%가 커 보이는 이유의 상당 부분은 원래 적었기 때문입니다.

보고서가 틀렸다는 뜻이 아닙니다. 보고서는 소도시 여행이라는 주제를 설명하려고 사례를 든 것이고, 그 사례의 숫자는 우리 데이터로도 맞았습니다(②). 다만 "그러니 소도시가 뜬다"로 옮겨 읽으면 안 됩니다. 옮겨 읽는 순간 전국 121곳 중 다섯 곳의 이야기가 전체 흐름으로 바뀝니다.

④ 그래도 남는 사실 — 가장 짧게 머뭅니다 생존

소도시 평균 체류는 1,112분 = 18.5시간입니다. 중도시(29.3시간)의 63%입니다. 보고서가 적은 소도시 소비업종은 "주유·식음·편의 등 이동 및 기본 소비업종에 집중"입니다.

기름 넣고, 밥 먹고, 편의점에 들르는 소비입니다. 방문객 숫자가 늘어난 것과 객실이 팔리는 것은 다른 이야기입니다.

⑤ 나머지 반박도 돌렸습니다 — 세 개가 기각됐습니다

"소도시는 방문만 늘고 실속이 없다"는 결론이 그럴듯해 보였습니다. 그래서 그 결론을 무너뜨릴 설명을 네 개 세우고 각각 데이터로 돌렸습니다. 세 개는 우리 쪽 이야기를 도와주지 않았습니다.

살아남은 반박은 본문에 싣습니다. 소도시는 겨울·봄에 연평균의 79%까지 내려갑니다. 대도시(95%)와는 다른 사업입니다. 다만 이번 증가율은 전년 같은 기간과 비교한 것이라 계절 때문에 생긴 숫자는 아닙니다.

⑥ 그리고 외국인은 오지 않습니다

소도시 방문객 중 외국인은 1.00%입니다. 요즘 뉴스의 방한객 급증은 이 다섯 곳과 사실상 무관합니다. 소도시 객실을 채우는 건 처음부터 끝까지 내국인입니다.