'양양 방문객 사상 최대'? —
숙박 호가는 두 달 만에 3배 뜁니다

① 여름벨트 — 봉우리 하나가 평균을 속인다 ✗ 평균의 함정

양양 방문객을 월별로 펼치면 8월 213만, 3월 96만. '연 몇백만'이라는 총계·월평균은 이 시장에서 성수기 봉우리가 만든 착시입니다. 단일월로는 2.2배, 노이즈를 걷어낸 여름 두 달÷겨울 석 달으로도 1.84배 — 어느 잣대로 봐도 계절이 지배합니다.

② 도시는 이렇게 안 움직인다

같은 계산을 도시에 하면 딴판입니다. 종로 0.96, 전주 0.99, 강남 1.07 — 여름이 겨울과 같거나 오히려 낮습니다. 강원 여름벨트(1.4~1.9배)와 도시(≈1배)는 계절 진폭 자체가 다른 급입니다. 전국 264개 시군구 중 2배 근처는 여름벨트뿐, 명백한 예외입니다.

③ 숙박은 방문객보다 '더' 출렁인다 ✗ 당일치기 논리 반박

"방문객엔 당일치기가 섞였잖아"—맞습니다. 그래서 야간 숙박 호가(ADR)를 직접 봤습니다. 우리가 수집한 리조트 실측 호가는 양양 6월 8.1만 → 8월 23.2만(2.9배), 속초 3.0배, 강릉 2.7배. 같은 기간 도시형 전주는 1.3배에 그칩니다. 숙박 쪽은 방문객(1.8배)보다 오히려 더 세게 출렁입니다 — 당일치기가 아니라 '자는 사람' 시장이 계절을 탑니다.

④ 게다가 그 수요는 거의 100% 내국인

여름벨트 방문객 중 외국인은 1~2%(양양 1.2%·강릉 1.0%)뿐입니다. 도시(강남 4%·해운대 6.5%·종로 7.3%·서귀포 14.6%)와 자릿수가 다릅니다. 즉 이 시장의 폭발적 여름 수요는 외국인 관광 회복과 무관한 순수 내국인 레저 — 날씨·연휴·경기·유가에 그대로 노출됩니다. 방한객 뉴스가 좋아도 이 물건엔 안전판이 없습니다.

⑤ 두 데이터가 같은 말을 한다 ✓ 교차검증

믿을 만한가? 서로 다른 두 데이터로 맞춰봤습니다. 관광데이터랩 도시 방문객 여름/겨울 1.07배, 우리 자체 PMS 도심 숙박(야간 stay 실측) 1.11배 — 거의 정확히 일치합니다. 도시에서 두 데이터가 맞아떨어지니, 같은 잣대로 나온 여름벨트 1.65배·리조트 호가 3배도 노이즈가 아니라 진짜 신호입니다.